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贵州茅台
金门高粱
五粮液
尊龙凯时人生就是搏酒集团 2025-05-03 18:28:36
从“年轻人的第一口茅台”✿ღღ★，到如今在清仓促销中悄然淡出市场大团结之乱史目录✿ღღ★，冰淇淋退场的背后大团结之乱史目录✿ღღ★，茅台正在收心✿ღღ★，以更加务实的姿态聚焦白酒主业✿ღღ★。
2022十大经济年度人物评选颁奖盛典现场凯时人生就是博首页✿ღღ★，贵州茅台前董事长丁雄军的这句话瞬间引爆话题✿ღღ★，登上微博热搜✿ღღ★，线日✿ღღ★，茅台跨界蒙牛联合推出茅台冰淇淋✿ღღ★，凭借“年轻人的第一口茅台”“含茅量2%”等标签✿ღღ★，一亮相便迅速引爆市场✿ღღ★。
茅台国际大酒店标志性的No.001冰淇淋旗舰店成为炙手可热的打卡胜地✿ღღ★，店铺开往全国后✿ღღ★，不少消费者甚至在凌晨4点就赶到旗舰店排队大团结之乱史目录✿ღღ★，只为第一时间买到这款网红产品✿ღღ★。
茅台官方数据显示✿ღღ★，其贵阳旗舰店正式开售7小时✿ღღ★，销售额便突破20万元✿ღღ★；首发推介会上大团结之乱史目录✿ღღ★，三款预包装茅台冰淇淋上线“i茅台”App✿ღღ★，也在一小时内全部售罄✿ღღ★，销售金额超250万元✿ღღ★。
茅台集团高层透露✿ღღ★，到2022年12月✿ღღ★，已有约340万人购买和品尝过茅台冰淇淋✿ღღ★，约有4亿人知道和了解茅台冰淇淋✿ღღ★。当年✿ღღ★，茅台冰淇淋为贵州茅台贡献了约2.62亿元营收✿ღღ★。
丁雄军更是对茅台冰淇淋寄予厚望✿ღღ★，在他看来✿ღღ★，茅台冰淇淋不是简单的消费商品✿ღღ★，而是一个战略级产品✿ღღ★，是培育年轻消费者茅台酱香口感凯时尊龙官网app✿ღღ★，✿ღღ★，推动茅台品牌年轻化✿ღღ★、时尚化的重要抓手✿ღღ★。
2023年✿ღღ★，在茅台冰淇淋上市周年庆典上✿ღღ★，贵州茅台正式宣布将每年的5月29日定为“茅台冰淇淋节”✿ღღ★。这一年✿ღღ★，茅台冰淇淋在全国共开设了34家旗舰店✿ღღ★，并深入重庆✿ღღ★、延安✿ღღ★、福州等区域开设22家体验店✿ღღ★，累计销量已接近1000万杯大团结之乱史目录✿ღღ★。
不少人认为✿ღღ★，茅台应该老老实实把酒做好✿ღღ★，万分珍惜自己的高端段位✿ღღ★，类似冰淇淋这样的跨界✿ღღ★，地气的确是接了✿ღღ★，但做过头了大团结之乱史目录尊龙凯时人生就是博✿ღღ★，就会稀释茅台的品牌价值✿ღღ★。
也有人指出✿ღღ★，茅台做冰淇淋毕竟业余✿ღღ★，一时的销量火爆不代表消费者真正认可它的冰淇淋✿ღღ★，等到热闹和时髦过去✿ღღ★，茅台冰淇淋也就卖不动了✿ღღ★。
早在去年6月✿ღღ★，就有南京媒体报道称✿ღღ★，南京新街口茅台冰淇淋旗舰店已正式停业✿ღღ★，商场方面也确认该店已经撤柜✿ღღ★，此后✿ღღ★，类似的消息相继在北京✿ღღ★、广州✿ღღ★、深圳等城市传出✿ღღ★。
茅台冰淇淋的微信小程序如今已无法被搜索到✿ღღ★；“i茅台”App上✿ღღ★，茅台冰淇淋经典杯装✿ღღ★、经典酒瓶装和小巧支三款产品均显示“门店售罄补货中”✿ღღ★，只有少数冷门口味还可以购买✿ღღ★。
天猫✿ღღ★、京东等电商平台也早已下架了茅台冰淇淋的旗舰店产品✿ღღ★，抖音旗舰店同样空空如也✿ღღ★。即便有平台依然在销售茅台冰淇淋✿ღღ★，但也大都是接近保质期的库存产品✿ღღ★。
与此同时✿ღღ★，茅台冰淇淋的价格开始“大跳水”✿ღღ★。在第三方销售平台上✿ღღ★，原价66元一个的经典口味凯时人生就是博首页✿ღღ★，现在仅需21.9元✿ღღ★。
1月10日下午✿ღღ★，贵州茅台相关负责人回应称✿ღღ★，茅台冰淇淋在培育年轻消费群体上已经取得了一定成效✿ღღ★。
期间✿ღღ★，公司相继推出多款跨界新品✿ღღ★，从冰淇淋到咖啡✿ღღ★，从月饼到联名文创✿ღღ★，甚至还有酱香大床房✿ღღ★，跨界的步子越迈越大✿ღღ★，招式也越来越花✿ღღ★。
在白酒行业增速放缓尊龙凯时 - 人生就是搏!✿ღღ★！✿ღღ★、主力消费群体代际更替的大背景下✿ღღ★，作为行业“顶流”的茅台试图通过“破圈”尝试✿ღღ★，拉近年轻人与茅台的距离✿ღღ★，以在未来的市场竞争中占据主动✿ღღ★。
以茅台冰淇淋为例✿ღღ★，它带来了“喝茅台”的新奇体验✿ღღ★，但终归冰淇淋还得回归冰淇淋✿ღღ★，当新鲜感过去✿ღღ★，作为冰淇淋的体验不足✿ღღ★，失望也就随之而来✿ღღ★。
“冰淇淋的酒味太冲✿ღღ★，甜度又高凯时人生就是博首页✿ღღ★，整体不够和谐✿ღღ★，吃了一次就不想再买了✿ღღ★。”一位消费者在社交媒体上的吐槽凯时人生就是博首页✿ღღ★，道出了许多人的心声✿ღღ★。
2023年9月✿ღღ★，茅台与瑞幸咖啡合作推出的酱香拿铁✿ღღ★，上市当天便创下542万杯的惊人销量✿ღღ★，销售额突破亿元✿ღღ★，成为当时的现象级爆款✿ღღ★，但火热过后✿ღღ★，酱香拿铁也是黯然退场✿ღღ★。
茅台的财报对冰淇淋等收入并没有单独列项✿ღღ★，但以2023年为例✿ღღ★，公司其他业务（包括酒店业务和多元化产品业务）收入总计才4.75亿元✿ღღ★，这在茅台1505.6亿元营业总收入面前✿ღღ★，几乎可以忽略不计✿ღღ★。
究竟能为其核心白酒业务带来多少转化✿ღღ★，也始终是个问号✿ღღ★。“吃过茅台冰淇淋✿ღღ★、喝过酱香拿铁的人尊龙凯时人生就是博官网登录✿ღღ★！✿ღღ★，不一定会为飞天茅台掏腰包✿ღღ★。”一位业内人士指出✿ღღ★，跨界产品虽然拓宽了茅台的品牌边界✿ღღ★，但在核心消费转化上的作用始终有限✿ღღ★，未能解决“与主业协同不足”的根本问题✿ღღ★。
今日酒价显示凯时人生就是博首页✿ღღ★，早在1月2日蛇茅还未正式发布时✿ღღ★，其市场报价就已高达3800元/瓶✿ღღ★；发布当日✿ღღ★，价格下跌千元至2850元✿ღღ★；1月17日凯时人生就是博首页✿ღღ★，其价格进一步跌至2730元✿ღღ★。
回顾往年✿ღღ★，生肖酒的上市总能掀起一阵加价抢购热潮✿ღღ★。2024年龙茅上市时尊龙凯时人生就是搏z6com✿ღღ★，✿ღღ★，价格一度被炒至八九千元✿ღღ★；2023年兔茅也不逊色大团结之乱史目录✿ღღ★，价格被炒到近6000元✿ღღ★；2022年虎茅也达到了7000元的高价✿ღღ★。相较之下✿ღღ★，今年的蛇茅显得格外“低调”✿ღღ★。
2024年✿ღღ★，它经历了4月尊龙凯时人生就是博官网登录✿ღღ★、6月✿ღღ★、7月✿ღღ★、10月四次价格下跌✿ღღ★，从3000多一路狂跌至2100元左右✿ღღ★，此前靠跨界✿ღღ★、缺货✿ღღ★、涨价上热搜的茅台✿ღღ★，开始频频因为降价✿ღღ★，乃至被甩卖而上热搜✿ღღ★。
这样的标签让外界对张德芹接掌茅台有着特殊的期许✿ღღ★，大家希望他能带领茅台抵御市场寒冬✿ღღ★，穿越周期Z6尊龙官网✿ღღ★，续写辉煌✿ღღ★。其中✿ღღ★，引人关注的一个重点便是✿ღღ★，他是继续前任的一系列跨界操作✿ღღ★，还是对跨界有不同的思考✿ღღ★。上任不到一个月✿ღღ★，张德芹便在贵州茅台股东大会上✿ღღ★，委婉地给出了答案✿ღღ★。
茅台冰淇淋和酱香拿铁等产品相继被转为自负盈亏✿ღღ★，并逐渐从市场淡出✿ღღ★。与此同时✿ღღ★，与白酒核心相关的优化和创新则被聚焦✿ღღ★。
1月15日✿ღღ★，张德芹在茅台集团职工代表大会上强调✿ღღ★，“顺时应势✿ღღ★、强基固本”✿ღღ★，筑牢以“酒主业”为核心的一体化产业生态✿ღღ★，巩固茅台酒的“定盘星”“压舱石”地位✿ღღ★，让酱香系列酒成为品牌的“护城河”和“增长极”✿ღღ★。
从高调跨界到聚焦主业✿ღღ★，茅台正摒弃浮躁✿ღღ★，回归品质✿ღღ★，回归价值凯时人生就是博首页✿ღღ★，回归它作为高端白酒龙头的长期竞争力✿ღღ★。
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