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尊龙凯时人生就是搏酒集团 2025-09-24 09:56:56
企业半年报注意到ღღ，行业整体呈现分化态势ღღ，部分头部企业凭借品牌力和渠道优势ღღ，营收ღღ、净利润实现稳步增长ღღ。而不少企业则面临市场竞争加剧ღღ、消费需求变化带来的压力ღღ。在此背景下ღღ，如何突破发展瓶颈ღღ、找到新的增长曲线ღღ，成为行业关注焦点ღღ。事实上ღღ，随着消费者迭代以及消费习惯的转变ღღ，白酒企业开启“拥抱C端”之路ღღ，相继布局低度酒赛道ღღ。
业内人士表示ღღ，当前白酒行业正处于消费升级与消费多元化并行阶段ღღ。“拥抱C端”是白酒企业从“渠道驱动”向“消费者驱动”转型的关键ღღ，能够帮助企业准确把握市场需求变化ღღ，提升品牌影响力ღღ。推出低度产品是企业顺应健康消费ღღ、年轻消费趋势的重要举措ღღ，有助于打破传统白酒的消费场景限制ღღ，为行业开辟新的增长空间ღღ。
北京商报记者梳理白酒半年报发现尊龙 agღღ，除贵州茅台ღღ、五粮液ღღ、山西汾酒ღღ、古井贡酒ღღ、老白干酒ღღ、金徽酒6家企业上半年营收净利实现双增长外ღღ，其他白酒企业营收ღღ、净利润均出现不同程度下滑ღღ。
从价格带来看ღღ，消费结构转型致使白酒价格带呈现出两极分化态势ღღ。中国酒业协会发布的《2025中国白酒市场中期研究报告》显示ღღ，目前行业平均存货周转天数900天ღღ，同比增长10%ღღ；60%企业产品价格出现倒挂ღღ。800—1500元价格带倒挂最严重ღღ，100—300元价格带为动销主力ღღ。
北京商报记者走访时了解到梦泽罗拉ღღ，低端酒ღღ、光瓶酒终端市场动销相对良好ღღ。烟酒店老板表示ღღ，店内中低端ღღ、光瓶酒销量相对稳定ღღ，50—200元价格带是消费者主要消费的价格区间ღღ。
北京商报记者在天猫平台汾酒官方旗舰店注意到ღღ，销量位列首位的是“山西杏花村酒53度黄盖玻汾475ml×6瓶白酒口粮酒”ღღ，售价为273.87元ღღ，销量为10万+ღღ；红星二锅头旗舰店内ღღ，销量位列首位的是“蓝瓶绵柔8 53度6瓶清香型白酒北京红星二锅头纯粮酿造高度口粮酒”ღღ，500ml售价为20.522元ღღ，销量为1万+ღღ。
与之相反ღღ，500—800元价格带产品生存愈发艰难ღღ，众多次高端白酒产品价格倒挂现象严重ღღ。北京商报记者走访北京部分终端市场发现ღღ，原价卡位千元价格带的53度500ml金沙摘要酒珍品版ღღ，部分终端售价为558元/瓶ღღ。不仅仅是线下市场ღღ，北京商报记者登录淘宝App搜索“金沙摘要酒”发现ღღ，在天猫超市中ღღ，53度500ml摘要酒珍品版售价540.82元/瓶ღღ。
业内人士分析认为ღღ，当前白酒终端动销的两极分化ღღ，本质是消费需求与行业供给错配的结果ღღ。从需求端看ღღ，经济环境影响下ღღ，消费者更倾向理性消费ღღ。100—300元价格带的口粮酒契合日常饮用刚需ღღ，而中高端市场受礼品ღღ、商务消费收缩影响ღღ，叠加部分企业此前过度扩产ღღ，导致500元以上价格带库存高企ღღ、价格倒挂ღღ。
企业业绩下滑的背后ღღ，是白酒行业进入深度调整期ღღ。中国酒业协会理事长宋书玉在“2025冀酒高质量发展圆桌会”上表示ღღ，今年上半年ღღ，白酒规上企业数量为887家ღღ，同比减少了100多家ღღ。企业数量的下降ღღ，意味着白酒行业正在“瘦身”ღღ。随着市场竞争的进一步加剧ღღ，实力相对较弱的企业逐渐被淘汰ღღ。
中国酒业协会发布的数据显示ღღ，今年上半年梦泽罗拉ღღ，白酒产业产量完成191.59万千升ღღ，同比下降5.8%ღღ；销售收入3304.2亿元ღღ，同比微增0.19%ღღ；利润实现了876.87亿元ღღ，比去年下降10.93%ღღ。
北京商报记者在走访终端市场时了解到ღღ，白酒终端销量与往年相比ღღ，可谓是相对冷清ღღ。位于回龙观地区的烟酒店老板向北京商报记者表示ღღ，往年随着白酒旺季的临近ღღ，店里的中高档酒销量会明显有所增长ღღ。今年除了相对较大的节日节点外ღღ，其他时间店内中高档白酒销量并不理想ღღ。
对此ღღ，中国消费品营销专家肖竹青表示ღღ，市场三要素是人口梦泽罗拉ღღ、购买力和购买意向梦泽罗拉ღღ。从市场来看ღღ，购买力不足导致消费者目前对高端白酒的购买意向和欲望明显降低ღღ。
事实上ღღ，白酒行业正处于宏观经济周期ღღ、产业调整周期ღღ、企业自身发展周期的三重叠加时期ღღ。中国食品产业分析师朱丹蓬表示ღღ，酒业作为与宏观经济关联度较高的行业ღღ，宏观经济的阶段性波动ღღ，直接影响了酒类消费的整体需求释放节奏与市场购买力ღღ。此外ღღ，白酒产业已从此前高速增长阶段逐步进入结构性调整阶段ღღ，行业资源加速向头部集中ღღ。对于部分企业自身而言ღღ，在经历前期快速扩张后ღღ，自身发展逐步进入“平台期”ღღ。原有核心产品的增长势能趋于平缓尊龙 agღღ，新品类ღღ、新市场的拓展尚未形成有效支撑ღღ。
随着消费习惯以及消费需求的转变ღღ，白酒行业正在从以渠道为主向以消费者为中心发生转变ღღ。不仅是企业ღღ，经销商也在改变传统的销售思路ღღ。某烟酒店老板表示ღღ，消费者的消费习惯发生了转变ღღ。线上渠道的补贴ღღ、优惠力度相对较大ღღ，消费者更多选择在线上购买ღღ，而不会选择线下实体店购买ღღ，很多经销商开始在线上自己开直播进行销售ღღ。
茅台集团党委书记ღღ、董事长张德芹明确指出尊龙 agღღ，茅台需要主动求变ღღ，从商品时代向商品与服务并重转变ღღ，从“渠道为王”向“消费者为王”转变ღღ。要摒弃被动等待思维ღღ，以积极姿态应对时代挑战ღღ，把握发展机遇ღღ。
事实上ღღ，随着生活水平的不断提高ღღ，消费者对白酒需求在不断变化ღღ。面对消费者需求的转变ღღ，企业也在积极响应ღღ，诸多白酒企业相继推出低度酒产品ღღ，以此来俘获年轻消费者尊龙 agღღ。
8月梦泽罗拉ღღ，推出29度“·一见倾心”ღღ，产品分为500ml和100ml×3两个容量ღღ，分别定价375元ღღ、300元ღღ。同月ღღ，舍得推出低度白酒新品“舍得·自在”ღღ，酒精度29度ღღ，指导价329元ღღ。北京商报记者不完全统计ღღ，目前包括梦泽罗拉ღღ、ღღ、水井坊等白酒企业ღღ，都在纷纷打造低度酒产品尊龙 agღღ，抢占年轻消费群体份额ღღ。
朱丹蓬分析称ღღ，从产品端来看ღღ，低度化赛道布局与发力已成为企业拓展市场ღღ、适应消费需求变化的重要选择ღღ。随着消费群体迭代ღღ、健康消费理念普及以及消费场景多元化ღღ，市场对低度白酒的接受度与需求正逐步提升ღღ。低度化不仅能帮助企业突破传统高度酒的消费圈层限制ღღ，更能契合当下“健康饮酒”的消费趋势ღღ，为产品矩阵注入新的增长动能ღღ，是企业应对周期挑战ღღ、拓展市场空间的重要突破口ღღ。尊龙凯时登录尊龙凯时·人生就是博ღღ，凯时人生就是博ღღ。
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