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贵州茅台
金门高粱
五粮液
尊龙凯时人生就是搏酒集团 2025-10-25 06:20:28
【环球网消费综合报道】“双11”大促一触即发ღღღ，焦点已对准高端白酒领域ღღღ。面对电商平台“飞天茅台补贴价跌破1700元”“普五跌破800元”的惊人低价ღღღ，茅台狼队下载官网ღღღ、等头部酒企纷纷采取紧急行动尊龙人生就是搏尊龙凯时-人生就是博中国官网ღღღ，ღღღ，密集发布消费提示ღღღ，点名非授权店铺ღღღ，试图在混乱的价格战中为品牌和渠道“划清界限”尊龙人生就是博ღღღ。ღღღ。
在今年的“双11”预热阶段ღღღ，五粮液的行动尤为引人注目ღღღ。公司发布了第四封《致五粮液消费者的告知书》狼队下载官网ღღღ，首次直接点名46家非官方授权店铺ღღღ，涉及抖音尊龙登录入口ღღღ，ღღღ、京东ღღღ、快手ღღღ、美团ღღღ、拼多多ღღღ、天猫淘宝六大平台ღღღ，其中不乏抖音超市ღღღ、名优白酒京东严选旗舰店ღღღ、天猫淘宝百亿补贴官方频道等知名渠道ღღღ。
五粮液在声明中严正警告ღღღ，从非授权渠道购买将面临产品真伪无法验证ღღღ、品质难保障ღღღ、售后缺失及维权困难等多重风险ღღღ。这已是五粮液自去年“双11”以来第四次发布类似告知书尊龙人生就是搏ღღღ，其“打假”与维稳意图愈发坚决ღღღ。
贵州茅台也于日前发布“温馨提示”尊龙人生就是搏酿造业ღღღ。ღღღ，公示了官方线上及线下销售渠道狼队下载官网ღღღ，强调认准官方渠道以保障权益ღღღ。国台酒业等品牌也跟进发布提示ღღღ，一场由头部酒企引领的渠道规范行动正全面展开ღღღ。
酒企的焦虑源于线上平台失控的低价ღღღ。记者调查发现ღღღ，在淘宝ღღღ、拼多多等平台的“百亿补贴”频道狼队下载官网ღღღ，53度飞天茅台价格已低至1650元/瓶尊龙人生就是搏ღღღ，52度第八代普五低至769元/瓶ღღღ，且销量惊人ღღღ，部分商品显示“已售10万+”ღღღ。
相比之下ღღღ，官方授权渠道的飞天茅台零售价普遍在1900元左右ღღღ，普五在900元左右ღღღ，与补贴价差高达150-250元ღღღ。线下经销商的价格也维持在1880元和880元附近ღღღ。电商平台的超低价正对名酒长期建立的价格体系构成直接冲击ღღღ。
对此ღღღ，知趣咨询总经理ღღღ、酒类营销专家蔡学飞在接受环球网消费记者采访时表示ღღღ：“白酒企业集中发布‘消费者告知书’ღღღ，其核心动因在于应对平台低价补贴对传统价格体系的冲击ღღღ，并遏制非授权渠道泛滥带来的假货风险ღღღ。此举意图通过引导消费者流向官方渠道ღღღ，从而维护品牌价值ღღღ、保障消费者权益及稳定线下经销商网络ღღღ。这反映了酒企在电商渠道重要性日益凸显的背景下ღღღ，对销售渠道控制权和定价主导权的积极掌控ღღღ，对净化行业生态具有现实意义ღღღ。当前白酒价格乱象的根源在于供需关系的失衡与渠道冲突ღღღ。一方面ღღღ，电商平台为争夺流量而对名酒进行大幅补贴ღღღ，其售价甚至低于经销商进货价ღღღ，直接击穿品牌长期构建的价格体系ღღღ；另一方面ღღღ，行业深度调整期社会库存高企ღღღ，部分经销商为回笼资金尊龙凯时人生就是博中国官网ღღღ，主动通过线上非授权渠道低价抛货凯时人生就是博ღღღ，ღღღ，而电商平台较低的准入门槛和监管难度则为这些窜货行为提供了空间ღღღ。此外ღღღ，不同区域经销政策差异导致的套利空间ღღღ，以及酒企对线上渠道管控力相对有限ღღღ，也共同加剧了价格的跨区域ღღღ、跨平台混乱ღღღ。”
那么尊龙人生就是搏ღღღ，白酒企业应如何有效平衡渠道拓展与价格管控？蔡学飞建议尊龙人生就是搏ღღღ，关键在于采取“疏堵结合ღღღ、差异化管理”的策略ღღღ。首先ღღღ，应将电商定位为品牌宣传ღღღ、用户沟通和新品测试的阵地ღღღ，弱化单纯的价格竞争尊龙人生就是搏ღღღ，强化品牌价值ღღღ。其次ღღღ，为线上渠道开发专属产品（如特定规格ღღღ、礼盒装或联名款）狼队下载官网ღღღ，或推出电商专供系列ღღღ，实现线上线下产品差异化狼队下载官网ღღღ，从根源上避免直接比价ღღღ。再次ღღღ，借助数字化技术ღღღ，建立全时价格监控系统ღღღ，利用技术手段实时追踪电商平台价格ღღღ，对低价ღღღ、窜货行为迅速响应ღღღ，及时发现并处理乱价问题ღღღ。最后ღღღ，酒企需与主流电商平台建立直营合作或深度联营ღღღ，减少中间环节ღღღ，并鼓励线下经销商数字化转型ღღღ，探索O2O融合ღღღ，加强对渠道的直接控制力ღღღ，最终促进线上线下共生ღღღ，方能维护健康的市场生态ღღღ。（文馨）
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